¿LA IDENTIDAD CULTURAL INFLUYE
DIRECTAMENTE EN EL PROCESO DE
DESARROLLO/CREACIÓN DE PRODUCTOS?
Seguramente, sí. Brasil es un país donde se destacan la
creatividad, la abundancia de materiales, la naturaleza y
su biodiversidad. Estos elementos son materia prima para la
creación, la extrapolación de colores, texturas, materiales.
Por supuesto que los profesionales del diseño desarrollan marcas,
productos, embalajes y servicios pensados para un mercado
global, buscando siempre la identidad del mercado objetivo,
satisfaciendo las necesidades de las empresas, teniendo en
cuenta las necesidades de los usuarios, además de que beben
directamente en la fuente de toda esa riqueza de la cual tenemos
en Brasil. Es ese factor cultural, la diversidad y nuestra pluralidad,
que contribuyen para la identidad y la riqueza de nuestro diseño.
LOS HERMANOS CAMPANA DECLARARON QUE
EL RECONOCIMIENTO DEL TRABAJO DE ELLOS ES
SUPERIOR EN EL EXTERIOR QUE EN BRASIL. ¿POR
QUÉ SUCEDE ESO? ¿EL BRASILEÑO NO TIENE UNA
“CULTURA DE DISEÑO”?
El brasileño aún está desarrollando una comprensión con relación
al diseño. Nuestros empresarios, en su mayoría, aún no entienden
totalmente la necesidad de invertir en diseño para la innovación
y competitividad. Nuestros gestores públicos también no se dan
cuenta de la importancia estratégica del diseño para el desarrollo
económico del país y la sociedad aún tiene como referencia
los productos vendidos en el mercado nacional resultantes de
una política industrial un poco proteccionista, eso quiere decir
que nuestra globalización se dio solo en los años de 1990, y fue
entonces que las empresas comenzaron a buscar el desarrollo de
productos propios en lugar de copiárselos del mercado europeo
o norteamericano. Al inscribir un producto brasileño en un
premio de diseño, muchas veces ganamos en la creatividad,
pero perdemos en la calidad del producto, en los detalles, en
el acabado. Aunque hagamos diversas acciones dirigidas a
la sensibilización de estos tres públicos, aún hay mucho que
hacer, especialmente si se miran las dimensiones territoriales y
diferencias culturales de nuestro país. La madurez con relación al
mercado que encontramos en el Sur y Sudeste es muy diferente de
regiones menos privilegiadas. En Brasil, el diseño aún es muy caro
y, muchas veces, poco accesibles para la población en general.
Sin dudas, los hermanos Campana, al comienzo de la carrera,
terminaron direccionando sus esfuerzos al mercado europeo,
donde identificaron un gran nicho de mercado y trabajo para
ellos, así como un reconocimiento y valoración de su trabajo. Con
el tiempo, se convirtieron en una gran referencia mundial, pero
en este caso ya habían hecho carrera y nombre en el exterior y
no había razón para volver a buscar el mercado nacional. Hoy,
algunos empresarios brasileños comienzan a invertir en diseño,
pero aún estamos un poco alejados de la realidad de otros países.
Definitivamente, el mercado europeo, entre otros, está mucho
más maduro para la cuestión del diseño que el nuestro. Los
empresarios invierten en diseño, la sociedad busca productos
A IDENTIDADE CULTURAL
INFLUENCIA DIRETAMENTE NO
PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO/
CRIAÇÃO DE PRODUTOS?
Certamente influencia. O Brasil é um país onde se destacam
a criatividade, a abundância de materiais, a natureza e sua
biodiversidade. Esses elementos são matéria-prima para a
criação, a extrapolação de cores, texturas, materiais.
É claro que os profissionais do design desenvolvem marcas,
produtos, embalagens e serviços voltados a um mercado
global, buscando sempre a identidade do mercado fim,
atendendo as necessidades das empresas, levando em
consideração as necessidades dos usuários, mas também
bebem diretamente na fonte de toda essa riqueza da qual
dispomos no Brasil. É este fator cultural, a diversidade e
a nossa pluralidade que contribuem para a identidade e a
riqueza do nosso design.
OS IRMÃOS CAMPANA DECLARARAMQUE
O RECONHECIMENTO DO TRABALHO DELES
É MAIOR NO EXTERIOR DO QUE NO BRASIL.
POR QUE ISSO ACONTECE? O BRASILEIRO
NÃO TEMUMA “CULTURA DE DESIGN”?
O brasileiro ainda está desenvolvendo uma compreensão
a respeito do design. Nossos empresários, em sua maioria,
ainda não compreendem totalmente a necessidade de
investir em design para a inovação e competitividade.
Nossos gestores públicos também não percebem a
importância estratégica do design para o desenvolvimento
econômico do país e a sociedade ainda tem como referência
os produtos vendidos no mercado nacional resultantes de
um política industrial um tanto protecionista, isto quer
dizer que nossa globalização se deu apenas nos anos 90
e foi então que as empresas começaram a correr atrás
de desenvolver produtos próprios ao invés de copiar do
mercado europeu ou americano. Ao inscrever um produto
brasileiro em um prêmio de design muitas vezes ganhamos
na criatividade, mas perdemos na qualidade do produto,
nos detalhes, no acabamento. Por mais que façamos
diversas ações voltadas a sensibilização destes três públicos,
ainda há muito a se fazer, especialmente ao olhar para as
dimensões territoriais e diferenças culturais de nosso país.
A maturidade em termos de mercado que encontramos
no Sul e Sudeste é muito diferente de regiões menos
privilegiadas. No Brasil o design ainda é muito
caro e muitas vezes pouco acessível para a população
como um todo.
Sem dúvida os irmãos Campana, no início da carreira,
acabaram voltando seus esforços para o mercado europeu,
onde identificaram um grande nicho de mercado e trabalho
para eles, bem como um reconhecimento e valorização de
seu trabalho. Com o tempo viraram uma grande referência
mundial, mas daí já tinham feito carreira e nome no
exterior e não tinham porque voltar para buscar mercado
nacional. Hoje alguns empresários brasileiros começam a
investir em design, mas ainda estamos um pouco distantes
da realidade de outros países.
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