Página 14 - Revista Hall 41ª Edição - Fevereiro de 2015

O poder de marketing Helena Rubinstein
no universo da beleza, uma judia polonesa
nascida em 1872 e que faleceu nos Estados
Unidos em 1965, estendeu-se pelos quatro
cantos do mundo.
Ícone do mundo empresarial num tempo
em que só os homens se destacavam como
grandes magnatas, era uma mulher vaidosa e
jeito teatral. Foi colecionadora de arte, amante
da moda e do design. Mais que tudo porém,
e à sua maneira, dedicou-se à emancipação
das mulheres. Conseguiu provar que a
preocupação com a estética
e a beleza, associada ao universo da cultura,
do intelecto e do conhecimento, podia ser
revolucionária e trazer poder
e independência às mulheres.
“Beleza é Poder”, exposição inaugurada em
31 de outubro passado no Jewish Museum em
Nova Iorque, e que poderá ser visitada até 22
de março de 2015, evidencia como Madame –
assim é como Helena Rubinstein gostava de
ser chamada – conseguiu romper as barreiras
do preconceito atribuído à busca da beleza,
assim como homenageia seus feitos e sua
filosofia de vida. Sem rodeios, a esteta e, desde
cedo, criadora de cremes em sua Cracóvia
natal, dizia que “as mulheres que visitam
salões de beleza regularmente, desenvolvem
um melhor sentido de discriminação e
de apreciação.” E associava o cuidado das
mulheres com elas mesmas a um sinal de
autoestima e independência. Pioneira e dona
de um estilo assertivo, através do marketing
e com sentido de momento, democratizou o
uso da maquilagem num mundo ainda muito
elitista e conservador. Cremes, shampoos,
condicionadores, esmaltes de unha, lápis
de olhos, rímel, rouges e batons tornaram-se
acessíveis a praticamente toda e qualquer
mulher. Mostrou que com estas armas elas
poderiam controlar suas próprias imagens
e personas. E não hesitava em repetir:
“Não há mulheres feias, apenas preguiçosas”.
Incansável, imperiosa, bem-vestida e sempre
de chignon, costumava dizer também que
“o trabalho duro mantém as rugas longe do
espírito e da mente”. Embora pequenina,
preferia joias volumosas. A grande decana e
precursora do make-up ao alcance de todos,
sabia se fazer rodear, em sua casa e seus
salões de beleza, do que fosse mais precioso
em matéria de arte, como comprova esta
exposição que recria alguns ambientes de
suas casas e salões e reúne uma parte de sua
QUANDO
A BELEZA
CONFERE
PODER
CUANDO LA BELLEZA
BRINDA PODER
HELENA
RUBINSTEIN COM
UMA MÁSCARA
DA COSTA DO
MARFIM (1934)
FOTO: GEORGE
MAILLARD
KESSLERE
P O R M A R I A I G N E Z B A R B O S A
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De Estilo e Olhar /
De Estilo y Mirada