Segundo a empresária, a história começa
em 1952, junto com seus pais Israel e Sara
Apter, recém-casados em Santo André,
cidade do ABC Paulista, onde montaram o
primeiro empreendimento da família. Uma loja
pequena que, como a maioria, vendia muito
mais do que móveis. Ali, o cliente encontrava
objetos que iam de guarda-roupas a sofás,
passando por geladeiras a bicicletas, e
ainda ofereciam entregas que eram feitas
de charrete. Como a casa da família ficava
na parte superior, os quatro filhos do casal
tiveram como protagonista nas brincadeiras
da infância, o universo dos móveis.
Em 1975, a loja muda de endereço, de
estilo e de nome e passa a se chamar
Estar Móveis, a primeira loja de decoração
do ABC Paulista, onde os produtos não
eram mais vendidos apenas com a
preocupação voltada ao funcional, agora
havia também uma necessidade de estilo
diferenciado. Desta forma, a loja surge
atendendo aos primeiros profissionais
da área de decoração de Santo André.
Entretanto, pensando em expandir os
negócios, em 1978, a Estar Móveis é
transferida para São Bernardo do Campo.
Com sede própria, o prédio projetado pelo
arquiteto e engenheiro Mantovani, oferece
aos clientes cinco andares e mais de 2 mil
metros quadrados de exposição de móveis.
Tamanha foi a dedicação da Sara que o gosto
por este universo passou dela para três,
dos seus quatros filhos, sendo que apenas
um seguiu um caminho contrário e cursou
medicina. Assim, em 2000, Edith e sua irmã
Raquel Fogelman passam a ser a segunda
geração na administração da Estar Móveis.
Juntas, expandiram os negócios da mãe
com três novas lojas na cidade de São Paulo,
consagrando a marca Estar Móveis como
referência no mercado nacional.
À frente dos negócios, as irmãs se dividem
de forma bem organizada e de acordo
com a aptidão de cada uma no comando
da empresa. Raquel é quem cuida de toda
a parte administrativa e financeira das
quatro lojas, enquanto Edith é a diretora de
produtos e criação, responsável pela seleção
de produtos, desenvolvimento de coleções e
pesquisa sociológica de uso do mobiliário.
Según la empresaria, la trayectoria comenzó en 1952 junto a sus padres, Israel y
Sara Apter, quienes se habían casado recientemente en la ciudad de Santo André,
de la región del ABC de São Paulo, donde abrieron la primera tienda de la familia.
Una tienda pequeña que, como la mayoría, vendía mucho más que muebles. Allí,
el cliente encontraba objetos que iban de roperos a sofás, pasando por heladeras
y bicicletas, además, las entregas se hacían en carreta. Como la casa de la
familia estaba en la parte superior de la tienda, los cuatro hijos del matrimonio
tuvieron el universo de los muebles como protagonista en los juegos infantiles.
En 1975, la tienda se trasladó a otra dirección, cambió su estilo y pasó
a llamarse Estar Móveis, la primera tienda de decoración del ABC
Paulista, donde los productos no eran más vendidos apenas con la
preocupación volcada a lo funcional, ahora también había una necesidad
de estilo exclusivo. De esa forma, la tienda pasó a atender a los
primeros profesionales del área de la decoración de Santo André.
Sin embargo, pensando en ampliar los negocios, en 1978, Estar Móveis se
transfiere para São Bernardo do Campo. Con sede propia, la edificación
proyectada por el arquitecto e ingeniero civil Mantovani, les ofrece a los clientes
cinco pisos y más de 2 mil metros cuadrados de exposición de muebles.
Tamaña fue la dedicación de Sara, que el gusto por ese universo pasó de
ella para tres de sus cuatro hijos, siendo que apenas uno siguió un camino
diferente y estudió medicina. Así, en el año 2000, Edith y su hermana
Raquel Fogelman pasaron a ser la segunda generación en la administración
de Estar Móveis. Juntas, expandieron los negocios de su madre con tres
otras tiendas en la ciudad de São Paulo, consagrando la marca Estar Móveis
como referencia en el mercado nacional. Al frente de los negocios, las
hermanas se reparten de forma organizada y de acuerdo con la aptitud de
cada una en la dirección de la empresa. Raquel es responsable por toda la
parte administrativa y financiera de las cuatro tiendas, mientras Edith es la
directora de productos y creación, responsable por la selección de productos,
desarrollo de colecciones e investigación sociológica de uso de los muebles.
AS EMPRESÁRIAS RAQUEL FOLGELMAN E EDITH DIESENDRUCK
HALL DE ENTRADA
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