Página 69 - Revista Hall 38ª Edição - Maio 2014

TALENTO BRASILEIRO
O tema da campanha da 17ª ABIMAD foi o “Design
inspirado no talento brasileiro”. “Toda a comunicação
da feira foi pautada nesta temática, baseada no
principal evento que acontece no Brasil em 2014, a
Copa do Mundo”, explica Paulo Mourão, vice-presidente
da Associação. De acordo com Rafael Magno, do
Departamento de Marketing da ABIMAD, foram
criadas imagens que representam a posição clássica
dos jogadores de futebol em campo, com aplicação
de móveis e objetos decorativos para a formação
dos desenhos. O azul e o amarelo são as duas cores
utilizadas em toda a comunicação da feira. A campanha
foi veiculada em peças para internet, e-mail marketing,
redes sociais e anúncios para mídia impressa nas
principais revistas do setor voltadas para o mercado
de alta decoração.
INFRAESTRUTURA
As praças localizadas entre os corredores da 17ª feira
da ABIMAD foram o ponto de encontro dos visitantes
para tomar um café, retirar a nova edição da revista
HALL ABIMAD, relaxar com uma quick massage, além
das tradicionais rodadas de espumante ao final de cada
dia. Também havia quiosques de doces, cupcakes, sucos,
lanches e sorvetes, que proporcionaram aos visitantes
momentos de descontração e uma oportunidade para
encontrar parceiros e concretizar negócios.
CONVIDADOS VIPS
Como acontece em todas as edições da feira, a
17ª edição da ABIMAD trouxe cerca de 800 lojistas de
todas as regiões do Brasil, que tiveram suas despesas
com passagens aéreas, estadias, alimentação e traslados,
durante os quatro dias do evento, totalmente custeadas
pela Associação. “É a única feira da América Latina que
subsidia esta participação dos principais lojistas do país”,
explica Michel Otte, presidente da ABIMAD.
PLATAFORMA IMERSÃO EM 3D
Uma das novidades apresentadas durante a 17ª ABIMAD
foi a plataforma de imersão em 3D, onde o visitante
teve a oportunidade de interagir com os ambientes,
os móveis e os objetos publicados na Revista HALL
ABIMAD. A novidade tecnológica, desenvolvida pela
empresa PlayDreams, possibilitou um “mergulho”
em 3D, onde o usuário podia escolher texturas, cores
e posição de móveis e objetos dentro dos cenários
e ambientes sugeridos, potencializando assim uma
eventual compra. “Esse é o futuro do catálogo impresso,
uma experiência interativa que permite ao cliente
visualizar exatamente como ficará o seu ambiente”,
afirma Rafael Magno, do Departamento de Marketing
da ABIMAD.
TALENTO BRASILEÑO
El tema de la campaña de la 17ª ABIMAD fue el
“Diseño inspirado en el talento brasileño”. “Toda
la comunicación de la feria estuvo pautada en esa
temática, basada en el principal evento que se realiza
en Brasil en 2014, el Mundial de Fútbol”, explica Paulo
Mourão, vicepresidente de la Asociación. Según Rafael
Magno, del Departamento de Marketing de ABIMAD,
se han creado imágenes que representan la posición
clásica de los jugadores de fútbol en campo, con
aplicación de muebles y objetos decorativos para la
formación de los diseños. El azul y el amarillo son los
dos colores utilizados en toda la comunicación
de la feria. Se ha vehiculado la campaña en piezas
para Internet, correo electrónico marketing, redes
sociales y anuncios para medios impresos en las
principales revistas del sector dirigidas al mercado
de alta decoración.
INFRAESTRUCTURA
Las plazas ubicadas entre los pasillos de la
17ª feria de ABIMAD han sido el punto de encuentro
de los visitantes para tomar un café, retirar la nueva
edición de la revista HALL ABIMAD, relajarse con un
quick massage, además de las tradicionales ruedas
de espumante al final de cada día. También había
quioscos de postres, cupcakes, jugos, comidas y helados,
que han proporcionado a los visitantes momentos de
entretenimiento y una oportunidad para encontrar
aliados y concretar negocios.
INVITADOS VIPS
Tal como ocurre en todas las ediciones de la feria,
la 17ª edición de ABIMAD trajo a cerca de 800
comerciantes de todas las regiones de Brasil, que
tuvieron sus gastos con pasajes aéreos, alojamiento,
alimentación y traslados, durante los cuatro días del
evento, totalmente costeados por la Asociación. “Es
la única feria de América Latina que subsidia esta
participación de los principales comerciantes del país”,
explica Michel Otte, presidente de la ABIMAD.
PLATAFORMA INMERSIÓN EN 3D
Una de las novedades presentadas durante la
17ª ABIMAD fue la plataforma de inmersión en 3D,
donde el visitante tuvo la oportunidad de interactuar
con los ambientes, los muebles y los objetos publicados
en la Revista HALL ABIMAD. La novedad tecnológica,
desarrollada por la empresa PlayDreams, permitió
una “sumersión” en 3D, donde el usuario podía elegir
texturas, colores y posición de muebles y objetos dentro
de los escenarios y ambientes sugeridos, potencializando
así una eventual compra. “Ese es el futuro del catálogo
impreso, una experiencia interactiva que permite
que el cliente visualice exactamente cómo quedará su
ambiente”, afirma Rafael Magno, del Departamento
de Marketing de ABIMAD. 69