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Conde von Faber-Castell, nesta era
digital, a sua empresa ainda acredita
no lápis de madeira. Isso não é um
anacronismo?
Não conseguiremos impedir o uso de PCs e laptops.
Mesmo assim, nas próximas décadas as pessoas ainda
escreverão, desenharão e pintarão à mão. Pesquisas
mostram que as crianças têm de usar as mãos
para desenvolver suas habilidades mentais. Assim,
nossos produtos cuidadosamente desenvolvidos são
importantes do ponto de vista educacional. Com
o crescimento contínuo da população mundial,
especialmente nos países em desenvolvimento e
recém-industrializados, vemos ainda uma demanda
de longo prazo para produtos escolares e universitários,
que, obviamente, incluem lápis de grafite e de cor.
O que o lápis tem de tão especial?
Há muitos argumentos a favor do “bom e velho lápis
preto”, que, naturalmente, deveria, na verdade, ser
chamado de lápis de grafite. O lápis é econômico e
amigável ao meio ambiente, e já existe há centenas
de anos. O cosmonauta russo Yuri Gagarin, a primeira
pessoa a orbitar a Terra em 1961, até levou um consigo
a bordo da nave espacial Vostok, porque um lápis
continua a escrever sem gravidade.
Atualmente, qual produto Faber-
Castell faz mais sucesso no mundo?
O lápis de cor, como sempre. Mas não estamos
apostando neles apenas. A Faber-Castell deseja ser uma
“companheira para a vida toda”. Por isso, oferece uma
ampla e variada linha de produtos, dos primeiros itens
para colorir aos instrumentos e acessórios de escrita
de alta qualidade para o exigente consumidor.
Vocês já tiveram a experiência
de como o ciclo de vida de um
produto pode mudar rapidamente…
Sim, sobrevivemos a duas crises estruturais: o
desaparecimento da régua de cálculo nos anos 70 e a
rápida diminuição da importância do desenho técnico
manual na segunda metade da década de 80.
No longo prazo, há dois campos para os quais prevemos
crescimento sustentável: por um lado, o dos produtos
que são educacionalmente valiosos e estimulam a
criatividade das crianças, e, por outro, apostamos nos
instrumentos e acessórios de escrita selecionados.
A consciência da marca e a fidelidade a ela desde a mais
tenra idade, assim como a importância do efeito da
construção da imagem de produtos de alta qualidade,
especialmente os da Coleção Graf von Faber-Castell,
oferecem suporte duradouro à posição da Faber-Castell
no mercado. Como companheiros da vida toda, também
estamos dando cada vez mais atenção a produtos
criativos para adultos. Os países industrializados
apresentam uma crescente demanda por atividades
de lazer porque o número de pessoas de idade mais
avançada está aumentando. Portanto, a demanda de
artigos criativos que possam ser utilizados como hobby
crescerá no futuro.
Conde von Faber-Castell, in this digital era, your
company still believes in wooden pencils. Isn’t
that an anachronism?
We won’t be able to prevent the use of PCs and laptop
computers. Still, in the decades to come, people will
keep writing, drawing and painting by hand. Research
has proven that children have to use their hands
to develop their mental abilities. That means our
carefully designed products are important from the
educational point of view. Since the world population is
constantly rising, especially in developing and recently
industrialized countries, we still see long term demand
for school and college supplies, which obviously includes
graphite and colored pencils.
What’s so special about pencils?
There are many arguments in favor of the old-fashioned
lead pencil, which should actually be called a graphite
pencil Pencils are cheap and environmentally friendly,
and have existed for hundreds of years. Russian
cosmonaut Yuri Gagarin, the first person to orbit the
Earth in 1961, took one with him on the Vostok, since
pencils still write in zero gravity.
What is Faber-Castell’s current
most successful product?
Colored pencils, as always. But we’re not betting
just on them. Faber-Castell wants to be a “life-long
companion”. This is why we offer a wide range of
products, from a child’s first coloring instruments
to high quality writing tools and accessories for
demanding consumers.
You have plenty of experience with how
a product’s life cycle can change fast…
Yes, we have survived two structural crises: the
disappearance of the slide rule in the 1970s and
the rapid downfall of the importance of manual
technical drawing during the second half of the 1980s.
On the long term, there are two fields for which we
foresee sustainable growth: on the one hand, that of
educationally valuable products that stimulate child
creativity and on the other, we are betting on select
writing instruments and accessories. The awareness of
the brand and loyalty to it from an early age, as well
as the importance of the effect of building an image
of high quality products, especially those belonging to
the Graf von Faber-Castell collection, provides enduring
support for Faber-Castell’s market position.
As lifelong companions, we are also paying more
attention to creative products for adults. Industrialized
countries are experiencing a growing demand for leisure
activities as the population of elderly citizens is growing
fast. Therefore, the demand for creative goods that can
be used for hobbies will grow in the future.
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