Página 108 - Revista Hall 39ª Edição - Julho 2014

Nos últimos três ou quatro anos, muitos blogs migraram
sua interatividade para as Fanpages, ou já nasceram no
Facebook, como a página Eu Me Chamo Antônio, que
virou livro. Isso porque a plataforma, com a promessa de
vantagem em relação aos perfis, anunciou que as marcas
deveriam criar suas próprias Fanpages, que possuíam a
mesma relevância que os perfis. Mas, hoje isso mudou.
As marcas podem investir em suas páginas, como
sempre fizeram, mas os criadores de conteúdo e
formadores de opinião desde sempre ganham com
a audiência gerada. Hoje é visível uma subversão do
sistema padrão, que já não permitia que o proprietário
da Fanpage lucrasse com a audiência e, agora, com as
mudanças, não permite mais que os próprios fãs sejam
impactados de forma orgânica. Na internet, quem não
é cliente, é produto.
Com o conteúdo perdendo alcance orgânico no
Facebook, existe uma migração natural da audiência de
volta para os blogs e sites independentes. Os publishers
começam a buscar novas maneiras de relacionamento
com os leitores em que o investimento financeiro não
é necessário. Agora, em conjunto com o já tradicional
SEO (Search Enginee Optimization) para gerar audiência,
é utilizado a otimização social (social optimization),
ou seja, a produção de conteúdo, tendo como seeding
inicial as redes sociais através de perfis pessoais,
menos afetados pela mudança de alcance orgânico no
Facebook, que auxiliam a disseminação da publicação,
aumentando ainda mais o número de leitores e a
audiência em seus blogs.
En los últimos tres o cuatro años, muchos blogs
migraron su interactividad para las Fanpages, o
ya nacieron en el Facebook, como la página Eu Me
Chamo Antônio,que se convirtió en libro. Eso porque
la plataforma, con la promesa de traer ventaja con
relación a los perfiles, anunció que las marcas deberían
crear sus propias Fanpages que tenían la misma
relevancia que los perfiles. Pero, hoy eso cambió.
Las marcas pueden invertir en sus páginas, como
siempre lo hicieron, pero, los creadores de contenido
y formadores de opinión desde siempre ganan con
la audiencia generada. Actualmente, es visible una
subversión del sistema estándar, que ya no permitía que
el propietario de la Fanpage lucrara con la audiencia y
ahora, con los cambios, ya no permite que los propios
fans sufran el impacto de forma orgánica. En Internet,
quien no es cliente, es producto.
Con el contenido perdiendo alcance orgánico en el
Facebook, existe una migración natural de la audiencia
de regreso a los blogs y páginas independientes. Los
publishers comenzaron a buscar nuevos modos de
relación con los lectores para los cuales la inversión
financiera es desnecesaria. Ahora, en conjunto con el
ya tradicional SEO (Search Enginee Optimization) para
generar audiencia, se utiliza la optimización social
(social optimization), o sea, la producción de contenido,
teniendo como seeding inicial las redes sociales a través
de perfiles personales, menos afectados por el cambio
de alcance orgánico en el Facebook, que auxilian la
diseminación de la publicación, aumentando aún más
el número de lectores y la audiencia en sus blogs. Artigo /
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